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超級流量場賦能 首個家居品類營銷IP——超級品類節橫空出世

2019-08-13

在當前家居消費持續升級大背景下,紅星美凱龍深度挖掘眾多品牌和品類的消費趨勢,在超級流量場的賦能下,鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節應運而生。8月13日,中國家居品類TOP盛典暨《超級選購指南·全屋風格篇》發布在上海盛大召開,正式開啟首場超級品類節。


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盛典現場,紅星美凱龍聯手中國建筑裝飾協會環藝分會和新浪家居等權威機構和眾多設計師,從銷量、綠色環保、口碑和風格等多個維度,推出家居行業首份權威《超級選購指南·全屋風格篇》,為家居消費者帶來真實、客觀的選購參考。這份“家居界的米其林指南”,也將進一步加速推動套房品類的市場倍增。

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首推超級品類節 打造家居營銷新IP


對于此次品類盛典,紅星美凱龍助理總裁朱家桂表示,這正是在紅星美凱龍“高舉高打”戰略下應運而生的。他坦言,一直以來家居行業職業化程度不太高,今年是行業發展拐點,一定有品牌脫穎而出或者被淘汰。紅星美凱龍希望集結真正干活的小伙伴,為行業做點事。如今購買趨勢應該是從關注商場到關注品牌、品類階段,這也是中國家居品類TOP盛典想傳達的。


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紅星美凱龍助理總裁朱家桂致辭


他表示,紅星美凱龍自3月發布“高舉高打”戰略以來,追加3億專項營銷資金,精準助力家居品牌及經銷商伙伴,推動品類倍增,進而實現銷售倍增、市場倍增的戰略目標。


作為紅星美凱龍首次聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事,紅星美凱龍副總裁何興華現場表示,此次超級品類節·套房將覆蓋全國192個城市,聯動320家商場協同發力,一方面提升消費者品類消費效率與體驗,一方面解決商家品類營銷與品牌營銷的痛點。他透露,超級品類節將以套房家具為開端,未來還將聚焦電器、床墊等品類,構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位,打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。


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紅星美凱龍副總裁何興華介紹IMP品類賦能計劃


他表示,目前在IMP全球智慧營銷平臺的賦能下,紅星美凱龍已經從線下商場進化為超級流量場。


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此次超級品類節,IMP將從流量、內容以及工具這三大方面賦能套房家具品類的商家進行全場景、全鏈路、全周期的個性化數字營銷。


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首先是流量賦能:本次超級品類節,紅星美凱龍在IMP的超級流量場賦能之下,匯聚了“全場精準流量+全域精準流量,即:一方面,利用智慧終端技術和SCRM管理系統,精準篩選紅星美凱龍192城線下到店顧客中的套房品類潛在用戶,另一方面,通過用戶畫像技術精準篩選來自阿里、騰訊、頭條、抖音、百度、科大等各大流量平臺上的套房品類潛在用戶,并實現全域全場景精準觸達目標客群。紅星美凱龍通過IMP這個系統已實現連續12場大促的獲客數量與ROI增長。


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其次是內容賦能:憑借有龍內容創作平臺,創作高質量、個性化、多種形態的原創內容與用戶互動,讓消費者快速而深度了解品類、認知品類代表品牌。


第三是工具賦能:IMP將提供九大工具助力商家,實現全鏈路的用戶運營,提升精準用戶的到店轉化與銷售轉化。


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對此,不少行業內的優質企業深表贊同。在中國家居品類TOP盛典中召開的圓桌論壇上,紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂以及曲美家居副總裁饒水源、北歐E家董事長王澤健、城市之窗副總裁李世國共同探討了套房家具品類消費新趨勢。


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打造超級選購指南 引領家居采購新風尚


在消費升級的大環境下,“理想生活”成為人們購買欲的起點。深耕行業多年,紅星美凱龍關注到家居行業各品類間的差異很大,消費者們無法在短時間內一一攻破。


對此,紅星美凱龍聯手中國建筑裝飾協會環藝分會,特邀國內家居消費者最信賴的家居媒體平臺——新浪家居,與眾多設計大咖專家組成評審團,針對此次超級品類節聚焦的套房家具品類,結合國際潮流感風格設計、TOP級銷量數據支持、 符合業內最高環保標準“綠色領跑”、全流程服務消費者口碑等4大嚴苛標準,從當下最受青睞的“美式、現代、新中式”3種風格中甄選品牌,為消費者精心打造了《超級選購指南·全屋風格篇》,并推選出曲美家居、北歐E家、柏森家居、城市之窗、華日家居、Thomasville& Co.、A.R.T.等7大品牌成為“《2019超級選購指南》超級推薦品牌”。


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家居行業的品類具有超低頻、高分散、重決策的特性,這直接導致了消費者無法一一了解各種品類,更無法從中挑選合適的品牌和產品。消費者需要更垂直、更友好、更可信的品類選擇導購內容和代表品牌推薦內容。《超級選購指南》將成為超級品類節的重要組成部分,進一步聚焦單品類選購指導,助力消費者的家居選購決策。


對于業內首份《超級選購指南》,新浪家居全國總編輯戴蓓女士作為行業觀察者給予了高度評價。她表示,此次聯手紅星美凱龍發布《超級選購指南》,將為消費者帶去更細分、更有指向性的專業指導,幫助他們在購買家居時做出更好、更合適的選擇。


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新浪家居全國總編輯戴蓓致辭


在盛典現場,紅星美凱龍副總裁何興華、紅星美凱龍助理總裁朱家桂、紅星美凱龍上海市營發中心副總經理兼紅星歐麗洛雅商場總經理王曉麗、新浪家居總編輯戴蓓以及七大品牌代表,共同啟動《超級選購指南·全屋風格篇》發布儀式。


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中國家居品類TOP盛典暨《2019超級選購指南·全屋風格篇》發布啟動儀式

 

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